Según un nuevo estudio de SE Ranking, una empresa de optimización de motores de búsqueda, si haces clic en un hipervínculo de la herramienta de búsqueda tipo chatbot de Google, AI Mode (Modo IA), es muy probable que entres en bucle en otra búsqueda de Google. Actualmente, Google.com es el sitio más enlazado en el Modo IA.
Muchos propietarios y editores de sitios web han dependido en gran medida de la Búsqueda de Google como fuente principal de visitantes y se han quejado de la disminución del tráfico en los últimos años a medida que la gigante tecnológica ha ido destacando los resúmenes generativos de IA en los resultados de búsqueda, a través de los Resúmenes de IA y el Modo IA. Liz Reid, jefa de Búsqueda de Google, ha rebatido anteriormente los informes sobre el descenso del tráfico y ha descrito las herramientas de IA como impulsoras de «clics de alta calidad» hacia estos sitios.
«Aunque digas que la gente hace clic en esas citas constantemente, en realidad no hay nada en lo que hacer clic, porque simplemente te lleva a otro resultado de Google», afirma Mordy Oberstein, experto en SEO y director de marca de SE Ranking. Actualmente, se estima que el 17% del total de citas en el Modo IA redirigen a Google. Esto supone un aumento del triple con respecto al año anterior. ¿Cuál es el segundo sitio web más citado en el Modo IA? YouTube, otra empresa de Google.
La nueva función de Google que transforma tu búsqueda en una experiencia conversacional similar a un chatbot, está ahora disponible para todos los usuarios. Esta herramienta se integra de forma directa en las búsquedas, ofreciendo respuestas rápidas y resumidas generadas por inteligencia artificial.
Google parece tener una adicción a Google
La presencia de Google en las citas del Modo IA es incluso más pronunciada en determinados nichos. En los enlaces analizados por SE Ranking, alrededor de la mitad de todas las citas para Entretenimiento y Viajes remitían a un resultado de búsqueda de Google.
Por ejemplo, pregunté a qué había que prestar atención durante la ceremonia de los Oscars de 2026, y los hipervínculos en línea de las películas más destacadas, como Sinners (Pecadores) y One Battle After Another (Una batalla tras otra), conducían a resultados de Google. De hecho, los 17 hipervínculos de esta salida del Modo IA llevan a resultados de Google que aparecen en una barra lateral. Además de los enlaces de Google, el resultado incluía tres botones que remitían a fuentes de terceros al final de los párrafos.
«Algunos de los enlaces descritos en el informe son más bien atajos para ayudar a los usuarios a explorar posibles preguntas de seguimiento y, por tanto, a encontrar enlaces web adicionales. No pretenden sustituir a los enlaces a la web», explica un portavoz de Google a WIRED. El portavoz comparó estos enlaces en el Modo IA con otras funciones de Búsqueda, como «La gente también pregunta».
El auge disruptivo de las redes sociales en el pasado ha provocado acaloradas discusiones entre las empresas de Silicon Valley que buscan aprovechar las nuevas tecnologías y los editores preocupados por la posible disminución del tráfico. Los acuerdos de colaboración entre empresas tecnológicas, como Google, y editores fueron un intento de adaptarse a ese cambio sísmico.
La idea de que Google prefiera sus propios productos y funciones no es nada nuevo para los expertos en SEO con los que WIRED habló sobre el informe. «Es una tendencia continua de Google», afirma Danny Goodwin, director editorial de Search Engine Land. Se dio cuenta de que Google enlazaba a sus propios resultados de búsqueda con más frecuencia en los resúmenes de IA el año pasado y no le sorprende la noticia de que Modo IA incluya ahora autocitas adicionales.