El panorama publicitario de la República Dominicana durante el año 2025 ha experimentado una transformación profunda que redefine las reglas del juego para las grandes marcas. Según un análisis detallado presentado por el programa Almuerzo de Negocios, la empresa Quala Dominicana se ha consolidado como el mayor inversor publicitario del país, alcanzando la cifra récord de 4,400 millones de pesos. Esta estrategia ha captado la atención de los analistas debido a que la empresa, responsable de marcas icónicas como Doña Gallina, ha decidido concentrar casi la totalidad de su presupuesto en la televisión tradicional en horarios de máxima audiencia.
A diferencia de la tendencia global hacia la diversificación, Quala Dominicana ha optado por un modelo de gestión interna, prescindiendo de agencias de medios externas y de otros canales como la radio, la prensa o la publicidad exterior. Esta apuesta unidireccional le ha permitido blindar su liderazgo en categorías de consumo masivo frente a competidores históricos, demostrando que el impacto de la televisión «prime time» sigue siendo un pilar fundamental para el mercado dominicano.
El informe difundido por Almuerzo de Negocios sitúa en el segundo puesto a Nestlé, con una inversión de 2,625 millones de pesos. A diferencia del líder, la estrategia de Nestlé se describe como reactiva, buscando recuperar terreno en segmentos como la leche evaporada y condensada a través de un portafolio diversificado que incluye marcas como Maggi y Carnation. El resto del grupo de los cinco mayores inversores lo integran el Grupo Satel, con 2,341 millones de pesos destinados principalmente a sus propios medios de comunicación, seguido por Banreservas y Genomma Lab, ambos superando la barrera de los 1,000 millones de pesos.
Uno de los hallazgos más relevantes del reporte es el cambio de paradigma protagonizado por antiguos gigantes del sector. Claro, que históricamente dominaba los rankings de inversión, se ubicó en la posición número 11 con 577 millones de pesos en medios tradicionales. Los expertos del programa explican que esto no representa un recorte en su gasto publicitario, sino una migración masiva hacia el ecosistema digital. Tanto Claro como el Banco Popular han liderado esta transición, logrando una presencia omnipresente en redes sociales y plataformas digitales que no se refleja en las mediciones convencionales de televisión o prensa.
El cierre del Top 10 lo completan actores de diversos sectores, destacando a Altice en la sexta posición con 927 millones de pesos, seguido por la Presidencia de la República con 819 millones. En el octavo lugar aparece Industria San Miguel con 812 millones, resaltando su capacidad de disrupción en el mercado, mientras que Laboratorios Abbott y el Grupo BHD ocupan el noveno y décimo lugar respectivamente. Este cierre de año 2025 deja en evidencia un mercado de contrastes donde conviven el dominio masivo de los medios tradicionales y la consolidación definitiva de la publicidad digital.